Место вашего контента или бренда на страницах результатов поиска имеет решающее значение для привлечения трафика и генерации лидов.
Если вы попали на первую страницу SERP, то это достижение, но это именно первое место, которое хотят получить компании.
Поэтому важно использовать все возможные тактики, чтобы попытаться достичь этого. Вот где вступает в дело EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) от Google.
Хотя это не фактор ранжирования
«раскройте потенциал глобального Список стран по электронной почте маркетинга с помощью полного списка стран latest database по электронной почте. наша тщательно подобранная база данных содержит целевые адреса электронной почты из разных регионов, что позволяет вам адаптировать свои кампании к конкретным рынкам. повышайте вовлеченность и увеличивайте конверсии, охватывая нужную аудиторию по всему миру. начните расширять свой международный охват с помощью наших точных списков электронной почты уже сегодня!»
в алгоритме Google, он используется для оценки качества вашего контента и играет важную роль в его рейтинге.
В этом блоге мы рассмотрим EEAT (и YMYL), роль искусственного интеллекта в поиске, а также рассмотрим, как можно улучшить оба этих аспекта, чтобы повысить поисковую оптимизацию (SEO) и повысить рейтинг в Google.
Что такое ЕАТ?
Почему важен EEAT?
Как Google оценивает EEAT?
Что такое YMYL?
А как насчет EEAT и контента, созданного с помощью искусственного интеллекта?
Как можно улучшить EEAT?
Краткое руководство — 12 способов использования ChatGPT цифровыми маркетологами
Скачать бесплатно
Что такое ЕАТ?
Первоначально рейтинг качества Google был EAT (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness). Дополнительная буква E для «Experience» была добавлена в 2022 году, чтобы включить опыт в ранжирование контента.
EEAT является частью Руководства Google по оценке качества поиска. Они используются людьми, называемыми оценщиками качества, для оценки контента на основе трех факторов: качество страницы , понимание потребностей пользователя и удовлетворение потребностей пользователя .
Отзывы оценщиков помогают поисковой системе оценить успешность обновлений алгоритма.
Давайте рассмотрим каждый элемент EEAT более подробно:
Что такое Google EEAT
E-Опыт
Имеет ли создатель контента личный или жизненный опыт по теме, о которой он пишет? Например, люди с большей вероятностью доверят отзыву от того, кто пользовался продуктом, чем от того, кто этого не делал. Вот пример из Medium о приложениях, которые этот автор использовал, чтобы облегчить свою повседневную жизнь.
Что такое Google EEAT?
E – Экспертиза
Обладает ли создатель контента знаниями или навыками, чтобы говорить на эту тему? Например, когда дело доходит до устранения течи, люди с большей вероятностью доверят контенту от сантехника, чем от энтузиаста с небольшим опытом. Вот пример из недавнего подкаста DMI с великим маркетологом Рэндом Фишкиным, который показывает его уровень знаний, чтобы говорить о понимании аудитории.
Что такое Google EEAT?
А – Авторитетность
Является ли веб-сайт или страница известным источником информации по теме? Например, если кто-то хочет узнать о последних модных тенденциях, такой сайт, как Vogue, в отличие от блога энтузиаста моды, будет считаться авторитетным.
Что такое Google EEAT?
Т – Надежность
Надежность лежит в основе EEAT и является наиболее важным фактором для рассмотрения. При анализе надежности оценщики качества смотрят на создателя, контент и веб-сайт. Вот почему так важно, чтобы факты были точными, а автор — авторитетным и включал заслуживающие доверия источники. (Высокоавторитетные сайты — хорошее место для начала, например, New York Times).
Что такое Google EEAT?
Кроме того, важно, чтобы сам сайт был надежным, например, безопасным для покупок или включал правила конфиденциальности данных. Вот пример политики конфиденциальности и использования файлов cookie с медиа-сайта TechCrunch.
Что такое Google EEAT?
Почему важен EEAT?
Google и другие 5 ways to improve customer experiences on get to know your customers day хотят найти контент, который люди считают ценным. Они хотят предоставить пользователям хороший пользовательский опыт, который дает достоверные и полезные ответы на то, что они ищут. Затем эти пользователи с большей вероятностью снова воспользуются этими поисковыми системами.
Это очевидно из регулярных обновлений алгоритмов, новой функции Google Search Generative Experience (SGE) на базе искусственного интеллекта и включения «опыта» в EEAT.
Согласно рекомендациям Google , Опыт, Экспертиза, Авторитетность и Доверие (EEAT) являются важными факторами при оценке качества страницы. Самым важным членом семейства EEAT является Доверие.
Основу EEAT составляет контент, который Google оценивает как заслуживающий доверия благодаря сочетанию экспертных знаний, опыта и авторитетности.
« Google добавил «Опыт» как еще одну букву «E», так что они явно ценят опыт и неохотно рекомендуют в результатах поиска плохие сайты, поскольку это портит их репутацию », — сказал Люк О’Лири, вице-президент Neil Patel Digital, в недавнем подкасте DMI .
Как Google оценивает EEAT?
Оценщики качества Google используют уровни для ранжирования EEAT. Они следующие:
Самый низкий : эти страницы делятся на три категории: вредоносные, ненадежные и спам.
Недостаток : Страницы в этой категории считаются низкокачественными, поскольку им не хватает опыта, знаний или авторитета для темы или цели страницы, но они не вредны. Например, это может быть блог, написанный о полетах на самолете, но у автора нет опыта в этом.
Высокий уровень: Эти страницы предлагают значительный объем экспертизы, авторитета и надежности, чтобы служить цели и хорошо ее достигать. Google смотрит на уровень усилий, уровень таланта или навыков и оригинальность, а также на положительную репутацию.
Очень высокий уровень : страницы с самым высоким рейтингом — это те, которые демонстрируют высокий уровень усилий, оригинальности, таланта или мастерства. Сюда входят люди, которые демонстрируют обширные практические знания темы, о которой они пишут.
Ниже приведен пример с наивысшим обоснованием качества, указанным в рекомендациях Google: «очень положительная репутация веб-сайта для темы страницы, очень высокий EEAT для цели страницы и темы YMYL».
Что такое Google EEAT?
Что такое YMYL?
Помимо EEAT, вам также следует обратить внимание на акцию «Ваши деньги или ваша жизнь» (YMYL).
Google классифицирует веб-страницы как
YMYL, когда контент может be numbers потенциально повлиять на счастье, здоровье, финансовую стабильность или безопасность человека. Сюда входит контент, посвященный текущим событиям и новостям, финансам, правительству и законодательству, здоровью и безопасности, а также покупкам.
Примерами контента YMYL могут быть: как заполнить налоговую форму, как накопить на пенсию или как лечить рак кишечника.
Эта страница Центров по контролю и профилактике заболеваний о выявлении кори является хорошим примером YMYL.
Что такое Google EEAT?
Оценщики качества Google предъявляют высокие требования к качеству страниц YMYL, поскольку их содержимое может повлиять на пользователя.
А как насчет EEAT и контента, созданного с помощью ИИ?
Google в настоящее время не маркирует контент, сгенерированный ИИ. Однако он рекомендует издателям контента маркировать изображения, сгенерированные ИИ, с помощью метаданных данных изображений IPTC и добавляет, что компании, занимающиеся ИИ изображений, вскоре будут добавлять метаданные автоматически.
Для текстового контента Google оставляет издателям право решать, маркировать ли контент AI. Но на недавней конференции поисковый гигант заявил, что его алгоритмы и сигналы основаны на человеческом контенте, поэтому он будет ранжировать естественный (или созданный человеком) контент наверху.
Примечание: ситуация может измениться, поскольку Google планирует разработать политику в отношении ИИ, поэтому важно следить за развитием событий.
Как можно улучшить EEAT?
Как вы видите, улучшение вашего EEAT может помочь оптимизировать ваш контент и усилить ваши усилия по SEO. Это также может помочь вам создать качественный контент, который будет релевантным и полезным для вашей целевой аудитории.
Итак, как вы можете улучшить свой EEAT? Вот шесть советов.
1. Заполните пробелы в знаниях
Если вы понимаете свою аудиторию , вы должны знать, что они ищут в Интернете.
О чем еще вы можете написать, когда раскроете основные темы, связанные с вашим продуктом или услугой?
Вот где вам нужно быть умным в своей стратегии контент-маркетинга и искать пробелы, которые ваши конкуренты не заполняют. Есть ли у вас внутренний эксперт с интересным взглядом на популярную тему? Или вы наткнулись на отзывы клиентов, ища информацию по теме?
Например, предположим, что вы работаете в косметической компании. Вероятно, вы уже создали контент о преимуществах продуктов или советах по уходу за кожей. Но как насчет контента, который описывает бьюти-рутину в зависимости от типа кожи? Это может быть инфографика или мини-электронная книга, которую можно использовать для сбора данных .
Вы можете придумать новые идеи для контента с помощью мозгового штурма или воспользоваться такими инструментами, как Semrush’s Topic Research Tool или AnswerThePublic.
Главный совет: Сайты сплетен, модные сайты и форумы фанатов могут показывать доказательства высокого EEAT. Кроме того, некоторые типы информации можно найти почти исключительно на форумах и в обсуждениях, где сообщество экспертов может предоставить
ценные точки зрения по темам.
2. Добавить и обновить контент
Google любит новый контент, поскольку он показывает, что ваш сайт регулярно поддерживается. Регулярность вашего контента будет зависеть от типа, который вы создаете.
Если ваша компания известна крупными исследовательскими публикациями, то ваш график контента должен это отражать. Однако, если вы создаете информативные блоги или еженедельные вебинары, то вам следует публиковать чаще, чтобы отражать это и держать свою аудиторию в курсе событий.
Не оставляйте существующий контент нетронутым. Контент может быстро устареть, особенно если он основан на тенденциях или использует статистику. Вам следует провести аудит контента , чтобы увидеть, как работает существующий контент.
После аудита вам следует оптимизировать наиболее эффективный контент или контент, который ваша аудитория считает ценным, чтобы обновить его. Google увидит, что вы обновили контент, и вознаградит вас за ваши усилия.
3. Работа с экспертами
Неважно, в какой компании вы работаете, всегда полезно сотрудничать с экспертами для создания оригинального контента, который будет полезен для EEAT.
Это может быть штатный сотрудник с глубокими знаниями в определенной области или внешний эксперт, который может предложить новую точку зрения или угол зрения на тему, актуальную для вашего бизнеса.
В DMI мы регулярно сотрудничаем со многими экспертами, включая некоторых из Neil Patel Digital, в подкастах, блогах и вебинарах . Это обеспечивает наших членов и студентов актуальными и практическими знаниями, а также помогает повысить узнаваемость бренда и генерировать лиды.
Что такое Google EEAT?
Существует множество форматов контента, которые вы можете использовать для сотрудничества с экспертами, например:
Гостевой блог
Вебинар-интервью
Подкаст-интервью
Цитаты в блоге
Белая книга
Электронная книга или руководство
Однако важно выбрать «эксперта», которого Google распознает. Это можно сделать, посмотрев на сигналы EEAT эксперта, такие как профиль в социальных сетях, личный блог или сайт, авторские данные (например, бестселлеры New York Times) или онлайн-публикации.
Главный совет : вы также можете рассмотреть возможность использования влиятельных лиц, которые соответствуют вашему бренду и имеют последователей, соответствующих вашей целевой аудитории. Если вы выберете правильного влиятельного лица и разработаете правильный контент, вы сможете попасть на радар клиентов с высокими намерениями и внести вклад в EEAT.
4. Используйте ссылки для создания связей
Если вы создаете много контента, вы обнаружите, что пишете о ряде ключевых тем, которые важны для вашей аудитории.
