Pole raske mõista, miks üha rohkem inimesi astub digitaalse turunduse maailma. Ühendkuningriigi ühes suurimas kasvavas tööstusharus on võimalik valida tulutoovate karjääride hulgast , mistõttu Spetsiaalne juht tahavad kõik olla esikohal.
Ent turundajana ja suure e-kaubanduse entusiastina arvan, et on oluline käsitleda mõningaid eksitavaid tavasid, mida seal levitatakse.
Digitaalse turunduse probleem ei ole digitaalne turundus ise. Selle asemel on see uudis, mis on loodud mõne digitaalse turunduse strateegia ümber, mis on muudetud otseteedeks – kui need on kõike muud.
Kuigi mõned neist tavadest võisid olla varem tõhusad ja andnud lühiajalisi tulemusi, võivad need pikemas perspektiivis tõsiselt kahjustada kaubamärgi mainet. Eriti praegu, kui Google’i algoritm on targem kui kunagi varem.
Halvim osa? Võib-olla rakendate mõnda neist tehnikatest oma ettevõttes, ilma et oleksite sellest teadlik.
Niisiis, kuidas saate vältida selliste taktikate taastootmist ja oma ettevõtte Interneti-kohaloleku riskimist?
Otsite välja kõige sagedamini leitud probleemid, mida digitaalse turunduse valdkonnas sageli korratakse, sealhulgas:
- Lühiajaline mõtteviis
- Varjatud tavad (mis võivad teie positsioneerimist kahjustada)
- Professionaalsuse puudumine
- Häkid, trikid ja kõik vahepealne
Jätkake lugemist, kui soovite oma ettevõtet kasvatada ja veebis oma mainet säilitada.
Lühiajaline mõtteviis
Igaüks tahab oma pingutuste vilju näha võimalikult varakult. Kuid lühiajalised mõtteviisid võivad suure pildi tappa.
Muidugi on konkreetseid juhtumeid, kui lühema aja jooksul keskendumine võib olla kasulik. Näiteks selliste strateegiate puhul nagu klõpsutariifi (PPC) reklaamid võivad turundajad näha liikluses koheseid hüppeid. Viga seisneb PPC-st kalli elu kinni hoidmises ja tuhandete dollarite kulutamises reklaamidele, kuid see ei õnnestunud.
Siin on tõde: mõnel kõige tõhusamal strateegial kulub kuid kuni aastaid, enne kui saate lõpuks öelda: “Oleme sellega hakkama saanud.” Ja see on põhjus tähistamiseks.
Näiteks täpsete SEO tulemuste ilmumiseks kulub 4–6 kuud, kuna Google’is ei ole paremusjärjestus tänapäeval nii lihtne kui kaks aastakümmet tagasi. Lisaks võtab orgaaniline liiklus loomulikult kauem aega.
Sama kehtib ROI kohta. Mõned turundajad on nii keskendunud vahetutele mõõdikutele, et unustavad mõõta pikaajalist ROI-d . See on paljudel juhtudel ebamõistlik, näiteks tulemuste jälgimine enne müügitsükli lõppemist. Kui teete seda, ei kogu te täpseid ROI mõõdikuid.
Tavaliselt on B2B müügitsükkel umbes 3 kuud kuni 9 kuud, kuid ajavahemik sõltub müüdavatest toodetest, kampaania fookusest ja ka konkreetsetest ärieesmärkidest. Vaadake, kuidas see ei ole universaalne lähenemine?
Näiteks kui teie ettevõtte eesmärk on bränditeadlikkuse suurendamine ja klientide hoidmine, on pikaajaline turundusstrateegia ainus viis nende eesmärkide saavutamiseks. Kampaania tulemuste liiga varane jälgimine ei anna teile täpseid numbreid ja võib lõpuks teie konversioone kahjustada.
Varjatud SEO-tavad
Seda tüüpi kiirparandusstrateegiaid, mida tuntakse ka kui B- puuduliku mütsi SEO praktikana , on turundajad minevikus räpaseks teinud ja tekitanud digitaalses maailmas korralikku segadust.
Lühidalt öeldes ei aita Black Hat SEO teie veebisaidi asetust tõsta ja võib lõppeda selle otsingumootorites keelamisega.
Google’is 2021. aastal kiire püüdmine on sama, mis paluda oma veebisaiti karistada. Kuid loomulikult ei pruugi turundajad, kes alles alustavad, Black Hat lähenemise ohtudest aru saada.
Olge ettevaatlik selliste “järjestuse” tehnikate suhtes nagu:
- Peidetud linkide või peidetud teksti paigutamine lehele, et lisada rohkem märksõnu.
- Märksõna ebaoluline paigutus järjestamise eesmärgil.
- Seotud külaliste ajaveebi pidamine tagasilinkide hankimise eesmärgil.
- Lingi ostmine ja müümine teise tagasilingi “otseteena”.
Need taktikad ei tööta enam nii nagu kunagi varem ja võivad teie kuudepikkuse SEO-töö tühistada.
Professionaalsuse puudumine
On digitaalseid turundajaid ja siis nääklejaid.
Kuigi digiturundaja ei vaja tingimata formaalset haridust selles valdkonnas, sukeldub tõeline turundaja kuude või aastate jooksul sügavale kontseptsioonidesse ja andmetesse, enne kui nimetab end palgatud professionaaliks. Ta ei korda lihtsalt seda, mida on kelleltki teiselt õppinud.
Kurb on see, et paljud inimesed ei suuda vahet teha. Väline ekspert võib olla keegi, kes kogub veebis nähtud kiireid näpunäiteid ja nippe ning kogub sellest nähtavust.
Ei ole pätt? Tõesta seda! Pakkuge klientidele Kolik vydělává manažer sociálních sítí? juhtumiuuringuid, iseloomustusi, kvalifikatsioone, sertifikaate… kõike, mida saate, et näidata neile, et teie töö on seaduslik. Rääkides oma teadmistest spetsiaalsel „teave” lehel, tõstate ka oma mainet vastavalt Google’i EAT (ekspertiis, autoriteetsus ja usaldusväärsus) juhistele.
Kuigi digitaalse turunduse töökohtadest pole puudust, ei tähenda see, et töö leiduks kõigile.
Häkid, trikid ja kõik vahepealne
“Häkke” ei tohi segi ajada kasvu häkkimisega. Me räägime häkkidest, mis võisid varem toimida või ei töötanud kunagi.
Pean silmas ka nippe, mida mõned professionaalid teavad, et nende kogenematu lugeja ei märka. Kuigi Black Hat SEO-taktika sobib siia, on see, kust need pärinevad.
- Eksitavad ja klõpsatavad pealkirjad, nt „Saage turunduseksperdiks 7 päevaga”. Need on suurepärased tähelepanu äratamiseks, kuid võivad põhjustada madalat klikkimise määra (CTR). Rääkimata sellest, see on sama, mis lugejate lollitamine.
- Kehv, õhuke sisu, mis on ääreni märksõnadega täidetud (tuntud ka kui märksõnade täitmine). Kvaliteetne sisu peaks vastama lugejate kahtlustele, eelistatavalt põhjalik. Otsingumootorid teavad paremini, kui kehvasti kirjutatud lehekülgi järjestada.
- Rämpsposti kirjad. Sest keegi on kuskilt lugenud , et mitme meili saatmine suurendab tõenäosust, et tellijad neid näevad. Selle jaoks on sõna: spämmimine.
Usu mind, tänapäeval on igasuguseid petlikke taktikaid ja inimesi.
Kuigi mis tahes turundusstrateegiat on lühiajaliselt 100% võimalik täiustada, lubavad inimesed klikkide, vaatamiste ja tellijate teenimise nimel aleart news tulemusi, mida nad ei suuda pakkuda. Ja kahjuks võivad pahaaimamatud kaubamärgid selle alla jääda ja oma raskelt teenitud raha raisata.