Как воспользоваться Аналогичным образом, хотя некоторые города и.
штаты закрылись почти полностью, другие остались открытыми и готовыми к работе.
Среди вопросов, с которыми сталкиваются маркетологи, продолжающие конкурировать.
за рост и участие в этой среде, стоит не только «когда» снова включать кампании, но и «где».
Как они могут быть готовы к тому, что восстановление экономики обещает быть неравномерным?
Широкие национальные кампании имеют
ограниченное применение, если большая часть страны не может или не хочет покупать ваш продукт или услугу. Учитывая текущую Список контактов уровня C неопределенность, управление кампанией по штатам вряд ли обеспечит достаточную детализацию и целенаправленность, чтобы быть по-настоящему эффективным.
Неравномерное воздействие COVID-19 подчеркнуло исключительную важность возможности выявлять скачки местного спроса.
Однако у маркетологов есть веские причины
для оптимизма. Потому что сегодня маркетологи могут идентифицировать, находить и действовать на основе информации в режиме реального времени и в большом масштабе, соблюдая предпочтения людей в отношении конфиденциальности.
Неравномерное воздействие COVID-19 подчеркнуло исключительную важность способности выявлять скачки местного спроса, а также способности гибко использовать как свой маркетинг, так и свое продуктовое предложение, чтобы поймать их.
Компании, которым удалось адаптироваться zoewebs вошла в десятку лучших компаний цифрового маркетинга таким образом, не только лучше способны выдерживать краткосрочные колебания, но также лучше подготовлены и готовы ко всему, что произойдет дальше.
Используйте данные, чтобы сфокусироваться на необходимости
Известная сеть ресторанов, которая ранее проводила ДВ Ребята национальные кампании, поняла, что при таком неравномерном ландшафте по всей стране стоит переключиться на более ограниченный географический фокус.
Команда бренда ресторана усовершенствовала свое внимание к спросу, отреагировав на увеличение количества запросов «когда рестораны вновь откроются?»
Они начали рассматривать каждый ресторан как отдельное место с определенным радиусом вокруг него. Если интерес к этому месту начал возрастать, сеть восприняла это как убедительный индикатор того, что люди выходят из карантина, и использовала автоматизацию для активации рекламных кампаний. Если интерес угасал, реклама прекращалась.
Ни один источник данных, каким бы надежным он ни был, не может дать ответы на все вопросы.
Хотя это может показаться простым
рассматриваемая сеть имеет более 700 точек продаж только в США. Управление такой стратегией вручную в таком масштабе было бы невозможно. Используя автоматизацию, они были готовы быстро реагировать на сигналы местного спроса, где бы и когда бы они ни появлялись.
Этот пример также показывает, как информация, полученная в результате местной маркетинговой деятельности, может быть ценной для бизнеса в целом. Использование поиска в качестве барометра спроса помогло сети понять, какие заведения могут открыться прибыльно и как их соответствующим образом укомплектовать персоналом.
Ни один источник данных, каким бы надежным он ни был, не может дать ответы на все вопросы. Ключевым моментом для маркетологов является объединение имеющейся у них информации с другими источниками для получения более качественной информации.
Разумное использование данных о
ваших клиентах (например, о ценах, лояльности и сезонности) может помочь обеспечить гораздо более глубокое понимание того, что ищут потребители. Благодаря более широкому набору данных решения машинного обучения могут лучше определять модели поведения потребителей.
►Сохраняйте конфиденциальность пользователей, предоставляя при этом полезный опыт
Мы также видим множество других подходов к улучшению конфиденциальности пользователей, гарантируя при этом, что издатели могут получать то, что им нужно для финансирования отличного контента, а рекламодатели могут охватить своих продуктов нужными людьми.
