Социальная сеть Reddit, возможно, выглядит не очень привлекательно, но она популярна и является местом, куда люди приходят, чтобы задавать вопросы, делиться своими взглядами и находить информацию в виде сообществ .
Несмотря на то, что его функциональность осталась практически такой же с 2005 года, его пользовательская база значительно выросла, достигнув более 850 миллионов активных пользователей в месяц. Это также 18-й по посещаемости веб-сайт в мире по данным Similarweb.
Весь этот успех привел к некоторым
«оптимизируйте свои База данных функций электронной почты кампании email-маркетинга с помощью базы данных функций электронной почты latest database. получите доступ к важным сведениям и функциям, которые улучшают доставляемость, сегментацию и вовлеченность. наша обширная база данных позволяет вам эффективно нацеливаться на нужную аудиторию и повышать общую эффективность вашей электронной почты. раскройте весь потенциал своей стратегии email-маркетинга и добейтесь лучших результатов уже сегодня!»
захватывающим событиям. В феврале 2024 года Reddit объявил о партнерстве с Google в сделке стоимостью около 60 миллионов долларов в год, чтобы лицензировать свой пользовательский контент в реальном времени для обучения модели ИИ Google. Он также выходит на биржу , оценивая свои акции на самом верху рыночного диапазона и оценивая их в 6,4 миллиарда долларов.
Так для чего же бренды используют Reddit? Как выглядит маркетинг на Reddit? И стоит ли вам задуматься о начале маркетинга на Reddit?
В этом блоге мы ответим на все эти вопросы, рассмотрим возможности органического и платного маркетинга , как работает система голосования, SEO на Reddit и приведем несколько замечательных примеров рекламы, на которых можно поучиться.
Календарь социальных сетей 2024
Скачать бесплатно
Что такое Reddit?
Reddit — это сайт-агрегатор социальных новостей. Он был основан в 2005 году как самопровозглашенная «главная страница интернета» и состоит из пользовательского контента в виде ссылок, текста, фотографий и видео.
По данным Statista, более 48% пользователей Reddit проживают в США, 7% — в Великобритании и 6% — в Канаде.
Платформа Reddit и ее внешний вид и ощущения могут показаться хаотичными, и хотя она была усовершенствована с момента запуска, основные принципы остаются на месте. Пользователи что-то публикуют, а затем «голосуют за» или «голосуют против» контента друг друга. Reddit ранжирует эти посты и курирует ленту для каждого пользователя — или «Redditor», как их называют.
Сегодня моя домашняя лента выглядит так:
The Marketer’s Guide to Reddit
Движущей силой популярности Reddit является разделение контента на «субреддиты». Сабреддиты — это ветки обсуждений, основанные на определенной теме, и пользователи могут создавать свои собственные, если соответствующей ветки еще не существует.
Существует более двух миллионов сабреддитов, и многие из них — процветающие сообщества. У них свой собственный стиль общения, в котором доминируют мемы и эмодзи. Хотя их легко отбросить как легкомысленные, некоторые сабреддиты обладают силой формировать поп-культуру и не только.
Сабреддит r/WallStreetBets (сабреддиты всегда следуют структуре «r/[тема]») попал в мировые новости в начале 2021 года, когда его сообщество решило бросить вызов хедж-фондам Уолл-стрит, коллективно инвестируя в акции GameStop. Хедж-фонды делали ставки против акций и не были готовы к движению снизу, которое подняло цену на 2000% за один день.
The Marketer’s Guide to Reddit
Reddit-пользователи обычно используют псевдоним, а не настоящее имя, что может быть одной из причин, по которой маркетологи продолжают отдавать предпочтение другим социальным сетям. Гораздо сложнее общаться с конкретными людьми на Reddit, где есть стимулы для Reddit-пользователей придерживаться одного и того же профиля и использовать его с умом.
Если пользователи Reddit публикуют популярный контент и участвуют в обсуждениях, они получают баллы «кармы». Этот балл отображается в их профиле и, хотя он не имеет материальной ценности, он является маркером статуса Reddit.
Рост Reddit по сравнению с другими платформами
Здесь важно отметить, что Reddit — это нишевая платформа, но это не должно отпугивать бренды. Сообщество, сосредоточенное на платформе, и нишевость позволяют маркетологам нацеливаться на пользователей с высокими намерениями.
Хотя у него 70 миллионов активных пользователей в день, это небольшая цифра по сравнению с Facebook, у которого их более миллиарда. Тем не менее, Facebook стремится копировать микросообщества Reddit, поскольку знает, что у них более высокие показатели вовлеченности. Пользователи Reddit проводят на платформе в среднем 15 минут в день, по сравнению с менее чем 5 минутами в день для среднестатистического пользователя Facebook.
Кроме того, глобальный успех Facebook может быть и слабостью. Огромный охват, который он предлагает, может подавлять желание отдельных пользователей публиковать; иногда мы не хотим, чтобы весь мир видел наш контент.
Источник силы Reddit среди пользователей может восприниматься брендами как слабость. Reddit — это место, где люди могут быть саркастичными, своеобразными и, честно говоря, немного странными. Reddit можно рассматривать как анти-Instagram.
Это дает свободу пользователям Reddit
в застоявшемся онлайн-мире, но what is a subdomain and how does it affect seo? бренды, как правило, предпочитают изысканность необычности.
Однако есть основания полагать, что бренды присматриваются к Reddit. Reddit хочет привлечь рекламодателей, чтобы монетизировать свою растущую базу пользователей, а рекламодатели стремятся диверсифицировать свою деятельность за пределами зависимости от Google, Facebook и Amazon.
Прежде чем оценивать, следует ли брендам размещать информацию на Reddit, рассмотрим доступные варианты.
Как маркетологи могут использовать Reddit?
Мы можем разделить варианты на два лагеря: органический (бесплатный) маркетинг и спонсируемая (платная) реклама на Reddit.
1. Органический маркетинг на Reddit:
Как и в случае с другими маркетинговыми каналами, наилучшие результаты на Reddit достигаются путем создания органического присутствия и последующей оплаты расширения этого охвата. Вам нужно будет проделать эту раннюю работу, чтобы сначала завоевать доверие других пользователей.
Для всех потенциальных маркетологов Reddit рекомендуется создать профиль и начать участвовать в соответствующих обсуждениях. Это означает наблюдение и слушание, а также говорение. Сабреддит r/TheoryofReddit — лучшее место, чтобы попытаться понять, что движет этой социальной сетью. С 176 000 участников (апрель 2021 г.) это место для Reddit, где можно обсудить культурные нормы, которые отличают их форум для обсуждений от других.
Эта ветка обсуждения посвящена роли, которую бренды могут играть на Reddit. Участники прекрасно знают, что реклама движет миром онлайн, но они меньше понимают рекламу, которая является либо навязчивой, либо обманчивой. Например, один пользователь ссылается на увеличение «явного размещения бренда и попыток протащить его» в разговоры. Другие пользователи удалили приложение, где блокировщики рекламы менее успешны, и вернулись к браузерной версии Reddit.
Когда бренд общается на Reddit, постоянные пользователи Reddit могут отнестись к этому с подозрением.
Как сказал в интервью Glossy директор по маркетингу
бренда мужской спортивной одежды Rhone :
« Мы методом проб и ошибок узнали be numbers насколько отличается сообщество Reddit; оно полностью отличается от Facebook. Там целая культура подлинности. Вы не можете просто создать учетную запись и начать публиковать посты о своем бренде » .
Пользователи Reddit изучат профиль компании, чтобы проверить, серьезно ли бренд относится к присоединению к сообществу или они хотят воспользоваться привлекательными «показателями вовлеченности» в Subreddits. Я
Если у вас высокий показатель кармы и вы внесли ряд ценных вкладов, гораздо больше шансов, что люди будут восприимчивы к вашим постам. Вы также можете проверить этот сабреддит под названием «Какому бренду вы преданы и почему» для ускоренного курса по управлению брендом на Reddit.
Став пользователем Reddit, вы разовьете инстинктивное понимание того, что работает в этой уникальной социальной сети.
Органический совет 1: найдите правильные сабреддиты
Reddit предложит вам выполнить этот шаг при регистрации, но стоит изучить вопрос подробнее, чтобы найти наиболее подходящие сабреддиты.
На самом деле, есть subreddit для всего. Например, вот subreddit, в котором перечислены все остальные subreddit. Правила группы (их всего два) суммируют большую часть того, что нам нужно знать о маркетинге Reddit:
The Marketer’s Guide to Reddit
Открытая реклама редко приветствуется, и от пользователей Reddit ждут, что они сначала предложат что-то ценное, а затем попросят что-то взамен.
Самый «негативно оцененный» пост на Reddit принадлежит гиганту компьютерных игр Electronic Arts. Они напрямую ответили на жалобу клиента о заблокированном персонаже в игре Star Wars , предложив защиту своей ценовой структуры.
The Marketer’s Guide to Reddit
На Facebook такой подход к обслуживанию клиентов может сработать. На Reddit пользователи ожидают более человечного ответа, который дает некоторую ценность. Если компания не может добавить ничего нового или убедительного, лучше держаться подальше от этих разговоров — как EA убедилась на собственном горьком опыте.
Может быть сложно просмотреть весь список сабреддитов, чтобы найти идеальные темы, но рекламная платформа Reddit позволит вам искать сабреддиты по количеству подписчиков:
