Nike，作為全球最具影響力的運動品牌之一，除了在線下實體門市保持高度能見度之外，線上商店（Nike Online Store） 的營運也成為品牌推動銷售與強化用戶體驗的核心戰略之一。在數位化消費與社群導購的浪潮下，Nike 線上商店的行銷方式不再只是打廣告，而是需要整合內容、社群、數據與個人化推薦，才能脫穎而出。
本文將帶你了解 Nike 線上商店可以如何運用全方位的行銷服務，強化品牌影響力並提升轉換率。
一、品牌定位：性能 + 潮流 + 生活方式
Nike 不再只是「運動用品商」，而是一種「態度的象徵」。線上商店行銷的核心重點是：
傳遞品牌精神：「Just Do It」不只是口號，是一種生活態度
滲透潮流文化：聯名、限定、穿搭成為導購主軸
結合社群與運動習慣：個人化運動建議、穿搭指南
類型 範例 線上商店體 內容
品牌故事 Nike 運動員背後的故事、創新技術的開發歷程
穿搭推薦 一週 Nike 穿搭 Lookbook、性別分眾搭配指南
鞋款開箱 限量 線上商店 款鞋開箱、Air 系列性能分析與潮流對比
健身教學 Nike Training Club 課程結合推薦穿搭
「Nike 週末限定特賣，僅限 48 小時」
六、SEO 與廣告策略佈局
平台 建議操作
Google 搜尋 建立產品頁 SEO：關鍵字如「Nike 跑鞋推薦」、「Jordan 高筒籃球鞋」
Google 廣告 關鍵字 點亮艾奧傑亞的衣櫥：如何提供《Final Fantasy XIV》線上商店行銷推廣服務 購買：精準導向熱門品項 + 潛在用戶再行銷
Facebook 廣告 動態商品廣告（DPA）：依據用戶瀏覽紀錄推薦產品
YouTube 廣告 短片廣告：Air Max Day 宣傳片、開箱短片前貼廣告
七聯名與節慶行銷活動設計
推薦活動形式：
限時聯名快閃商城：例如 Nike x Travis Scott 系列
Nike Day 限定主題日：結合數位抽獎 + 社群分享獎勵
年度十大人氣鞋款投票活動：結合折扣券與回購導流
節慶購物節（雙11、聖誕節）商城佈景與主題包裝
八、實體門市與線上整合：OMO（線上線下融合）
門市試穿 → 線上商城下單（庫存通知 + 快速結帳）
線上會員點數可用於門市折抵
實體門市 QR code 掃碼 → 導入商城新商品專頁
「Nike Store App」與官網會員資料同步
結語：從品牌信仰走向 手機號碼列表 智慧零售的全通路行銷
Nike 線上商店不只是銷售平台，更是一個傳遞品牌理念、塑造生活風格的場域。透過有策略的內容包裝、社群互動、會員經營與數據導向的廣告投放，可以讓品牌與消費者建立長久且忠誠的關係。
在數位轉型的浪潮下，Nike 若能靈活應用這些行銷服務策略，不但能有效提升轉換率，也能繼續引領全球運動與時尚市場的潮流。
